Промо-афиша «Молодость бесценна» — это визуальный кейс для Сбербанка, направленный на продвижение дебетовой карты Visa, ориентированной на молодую аудиторию. Проект разрабатывался в рамках сезонной акции и должен был зацепить зрителя в первые секунды: энергией, стилем, простотой подачи.
Задача — в одном макете донести сразу несколько смыслов: свободу, выгоду, драйв, бонусы. Поэтому в центре — яркий образ активного героя, элементы уличной культуры, сочные цвета и минимум текста. Всё работает на мгновенное восприятие: взгляд — на скейтера, слоган — в лоб, условия — рядом, карта — внизу.
Проект сочетает брендинг, рекламный посыл и прямой call-to-action, сохраняя при этом живой, ненавязчивый стиль.
Цель макета
Привлечение внимания молодёжи к дебетовой карте с бонусной программой и стимулирование выпусков новых карт в рамках ограниченного срока действия акции (15 августа — 30 сентября 2016 года).
ЦА
Аудитория от 18 лет, преимущественно студенты и молодые работающие, активные, мобильные, привыкшие платить картой и получать выгоду от покупок.
Композиция и визуальные элементы:
- Центральный персонаж:
Молодой парень на лонгборде в динамичной позе, в солнцезащитных очках, кедах, с наушниками. Образ отражает свободу, движение, молодость, активный стиль жизни. - Цветовая палитра:
Яркий градиентный фон с преобладанием жёлтых и салатовых оттенков. Создаёт тёплое, позитивное настроение и привлекает взгляд. Фишки в виде геометрических цветных фигур подчеркивают молодёжную стилистику. - Слоган:
«Молодость бесценна!» — эмоциональное и мотивирующее заявление. Отсылает к формату Visa («Бесценные вещи»), но делает акцент на жизненном этапе, а не на конкретных товарах или услугах. - Визуал бонусной программы:
Логотип «Спасибо от Сбербанка» выполнен в цветном, «конфетти»-стиле. Это усиливает ощущение праздника, подарков, бонусов. - Информативный блок.
Зелёный прямоугольник с текстом рассказывает о сути акции: до 10% возврата с покупок в виде бонусов, которые можно тратить. Информация подана кратко и чётко. - Призыв к действию.
Прямо под описанием контакты: бесплатный номер и сайт, а также иконка Visa — подчёркивает платёжную систему. - Дата проведения акции:
Указана в ярком оранжевом блоке сверху — заметно, понятно, ограничено по срокам. - Карта:
Изображение самой «Молодёжной карты» размещено в левом нижнем углу. На карте — силуэт девушки с велосипедом на фоне заката. Это дополняет тему молодости, движения, свободы. - Юридический блок:
Внизу мелким шрифтом размещены данные об организаторе, условиях и сроках акции — стандартное требование для подобных материалов.
Особенности дизайна:
- Минимум текстовки — максимум визуала
- Стиль ближе к lifestyle-рекламе, чем к банковскому промо
- Использован язык выгоды: «до 10% возвращаются», «можно тратить на новые покупки»
- Сделан акцент на летний сезон — подчёркнуто через цвета, одежду героя, атмосферу
Роль в портфолио
Проект демонстрирует умение адаптировать банковский продукт под молодёжную аудиторию, использовать лайфстайл-визуалы и короткие слоганы для эмоциональной вовлечённости. Показывает работу с акцией в ограниченные сроки, соблюдение брендбука (логотипы, цветовые решения Сбербанка), грамотное сочетание маркетинга и дизайна.
Макет получился ярким, цепким и точно выстреливает в свою ЦА. Без перегруза, без сухой банковской канцелярщины. Визуал сам по себе рассказывает, что за карта и для кого она. Слоган работает как якорь, а вся остальная информация — в нужных точках взгляда.
Проект можно рассматривать как пример того, как финансовый продукт превращается в lifestyle-продукт через грамотный дизайн и точную подачу. И как скучная тема бонусов и процентов превращается в повод прокатиться на лонгборде и купить себе что-то с кэшбэком.
