Работа с карточками товара на маркетплейсах давно превратилась в отдельное направление визуального маркетинга. В условиях высокой конкуренции покупатель принимает решение за секунды, опираясь в первую очередь на изображение. Именно поэтому оформление упаковки и дополнительных карточек становится не просто декоративным элементом, а инструментом продаж. Для бренда кофе Monarch была поставлена задача создать визуальный ряд, который одновременно подчеркнёт премиальность продукта и даст чёткое представление о его составе, технологии и вкусовых характеристиках.
Проект охватывал несколько направлений сразу: эмоциональный визуал для привлечения внимания, информативные карточки для раскрытия свойств и композиционные решения под разные форматы площадок. Все изображения должны были работать в едином стиле бренда — сдержанном, но выразительном, с акцентом на качество и доверие.
Проект по оформлению карточки товара для кофе Monarch получился цельным и продуманным, с акцентом на премиальность бренда и чёткую подачу ключевых характеристик. Давай разберём подробно, как устроена работа и какие задачи решает каждая часть визуального ряда.
Обложка и первый экран
Основное изображение с упаковкой кофе на фоне заката в горах создаёт атмосферу утренней свежести и гармонии. Здесь соединяются сразу две задачи: эмоциональная подача (ассоциация с началом дня и бодростью) и чёткий акцент на продукте. Пакет выделен крупным планом, дополнительно подчеркнут кофейными зёрнами на переднем плане. В верхней части — слоган «Великолепный вкус в каждой капле», который закрепляет восприятие бренда как чего-то стабильного и качественного. Внизу аккуратно вынесен вес — 500 грамм, чтобы покупатель сразу видел важную характеристику.
Вариация для вертикального формата
Вторая карточка — адаптация под вертикальное отображение. Все элементы смещены так, чтобы сохранить читаемость и не потерять эмоциональное впечатление. Логотип и слоган остаются в центре внимания, а композиция по-прежнему опирается на контраст продукта и атмосферного фона. Такой вариант идеально подходит для мобильных площадок и маркетплейсов, где вертикальные изображения воспринимаются лучше.
Детализация продукта
Следующий слайд показывает сам кофе внутри упаковки. Подпись «Сублимированный кофе в упаковке» убирает все вопросы относительно типа продукта. Этот кадр играет на доверие: покупатель видит, что внутри — не просто абстрактный пакет, а настоящий продукт, готовый к завариванию.
Информационная карточка
Заключительная визуализация оформлена в стиле брендбука: зелёный фон, золотые акценты и чёткая структура. Здесь выделены:
- Состав: Арабика / Робуста
- Технология: Сублимированный
- Ароматы: Шоколада и ореха
- Производство: Россия
Этот блок работает как «паспорт продукта» и даёт всю базовую информацию в удобной инфографичной форме. Он снимает ключевые вопросы покупателя: что внутри, как сделано и какой вкус стоит ожидать.
Итог
Проект построен так, чтобы покупатель получил и эмоциональное вовлечение, и рациональное подтверждение выбора. Красивый визуальный ряд, чёткие формулировки, единый стиль подачи — всё это формирует образ качественного и надёжного продукта. Карточка решает главную задачу маркетплейса: привлечь внимание и быстро донести ценность.
В итоге проект дал бренду не просто набор изображений, а продуманную систему визуальной коммуникации. Каждый элемент играет свою роль: главный кадр привлекает внимание атмосферой, вертикальная адаптация усиливает мобильное восприятие, фото содержимого упаковки формирует доверие, а инфографика закрывает информационные потребности. Такой подход позволяет максимально раскрыть продукт и повысить его привлекательность на маркетплейсе.
Оформление карточек кофе Monarch показывает, что даже привычный FMCG-сегмент может подаваться так, будто речь идёт о премиальном товаре. Чёткая визуальная структура и продуманное позиционирование создают правильное первое впечатление, а оно на маркетплейсах решает всё.
