Коллаборации брендов всегда вызывают ажиотаж, особенно когда речь идёт о культовых символах. В случае Coca-Cola всё работает на эмоции: узнаваемый красный цвет, праздничные кампании и традиции, закрепившиеся за десятилетия. Когда к этому добавляется коллекционный персонаж LABUBU — появляется продукт, который хочется не только купить, но и показать.
Перед запуском коллекции стояла задача: создать такое оформление карточек товара для маркетплейса, чтобы они сразу цепляли взгляд и транслировали три главные ценности — праздничное настроение, коллекционный интерес и ассоциацию с подарком. В условиях жёсткой конкуренции среди новогодних товаров важно было не просто показать игрушку, а превратить её в объект желания, с которым покупатель захочет провести сезон.
Карточки разрабатывались для продвижения коллекционных фигурок LABUBU в коллаборации с Coca-Cola. Основная задача — создать яркое визуальное оформление, которое сразу привлекает внимание и подчёркивает статус продукта как сезонного хита и идеального подарка.
Фокус сделан на эмоциональной подаче: атмосфера зимы, снежные эффекты и фирменная палитра Coca-Cola усиливают ассоциацию с праздником и коллекционной ценностью.
Визуальные решения
- Фирменные цвета: красный и белый, полностью соответствующие айдентике Coca-Cola.
- Герой LABUBU: представлен в разных позах и с разными атрибутами — с банкой, с бутылкой, с крышкой, на сноуборде. Это подчёркивает динамику и разнообразие коллекции.
- Фон и атмосфера: снежные брызги и голубое небо создают праздничное настроение и ассоциируются с зимними праздниками.
- Текстовые акценты: «Собери всю коллекцию», «Хит сезона», «Идеальный подарок». Эти фразы формируют желание купить и подталкивают к коллекционированию.
Структура карточек
- Обложка проекта
Показывает три варианта фигурок с лозунгом «Собери всю коллекцию». Это ключевой визуал, который сразу объясняет идею коллекционности. - Карточка с подарочной подачей
Фраза «Идеальный подарок» и изображение руки, держащей игрушку, делают акцент на том, что фигурка — хороший вариант для подарка. - Карточка с акцентом на параметры
Указана высота фигурки (15 см), чтобы покупатель сразу понимал реальный размер. - Карточки с преимуществами
Визуалы с подписями «Можно купать и стирать» и «Прочные материалы» подчёркивают практическую ценность и качество продукта. - Упор на сезонность
Подпись «Хит сезона» повторяется по краям карточек и формирует ощущение лимитированной акции.
Результат
- Создана серия карточек с единой стилистикой, подчёркивающей праздничный и коллекционный характер товара.
- Визуалы адаптированы под требования маркетплейса: читаемые надписи, чистый фон, акцент на товаре.
- Карточки работают одновременно на эмоциональный и рациональный отклик — подталкивают собирать коллекцию и показывают практические преимущества игрушек.
Проект по оформлению карточек LABUBU Coca-Cola показал, что визуальная подача может значительно повысить ценность продукта в глазах аудитории. Коллекционные игрушки всегда играют на эмоциях, а грамотно проработанный дизайн помогает усилить этот эффект: снежные фоны создают атмосферу праздника, фирменная палитра Coca-Cola закрепляет доверие, а акценты вроде «Собери всю коллекцию» стимулируют к покупке нескольких фигурок сразу.
В итоге карточки работают не только как витрина на маркетплейсе, но и как самостоятельный рекламный инструмент. Они выполняют роль мини-кампании, где каждая деталь — от размера шрифта до текстуры снега — формирует образ премиального подарка. Коллекция LABUBU с Coca-Cola благодаря этому решению смотрится цельно, современно и конкурентно даже среди сезонных хитов.
