Карточка товара на маркетплейсе — это первый экран, который видит покупатель. От неё зависит решение: пролистать дальше или добавить в корзину. Конкуренция огромная, и даже если продукт известный и пользуется доверием, без правильной подачи он может затеряться среди сотен предложений. Поэтому оформление карточки превращается в полноценный инструмент продаж, а не просто картинку с упаковкой.
Работая над проектом для бренда «Perfect Fit», я сосредоточился на том, чтобы дизайн говорил сам за себя. Карточка должна была одновременно показывать продукт, транслировать заботу о питомцах и быть легко читаемой даже на маленьких экранах смартфонов. Визуал должен был цеплять эмоциями и при этом строго соответствовать правилам маркетплейсов, где есть ограничения на шрифты, надписи и оформление.
Задача проекта
Передо мной стояла задача разработать визуальное оформление карточки товара для маркетплейса. Продукт — влажный корм Perfect Fit для стерилизованных кошек с индейкой, в формате пауча на 75 грамм. Основная цель — сделать карточку максимально заметной, информативной и привлекательной для покупателей, сохраняя при этом фирменный стиль бренда и требования маркетплейса.
Концепция дизайна
В основе концепции — сочетание чистого фона, акцента на упаковке и присутствия живого персонажа (кошки). Такой подход вызывает доверие и позволяет покупателю визуально ассоциировать продукт с домашним питомцем. Использование светлого пола и мягкого света подчёркивает ощущение уюта и заботы.
Ключевые акценты:
- Реалистичное фото кота рядом с упаковкой — ассоциация «корм для любимца».
- Увеличенный рендер упаковки — сразу видно марку, вид корма и вкус.
- Цветовые блоки (зелёный и оранжевый) подчёркивают категорию товара и вкус, облегчая визуальный поиск.
- Акцент на главные выгоды: «5 слагаемых здоровья» и «для стерилизованных кошек».
Варианты карточек
- Обложка проекта — крупный акцент на упаковке и коте, текстовая подпись «Паштет с индейкой». Этот вариант работает как основной визуал карточки.
- Вертикальная версия — адаптированная под мобильный экран, сохраняет все ключевые элементы, но делает текстовый блок более читаемым.
- Мультипак (28 упаковок) — визуал с коробкой и рядом выстроенными паучами. Такой вариант подчёркивает выгоду покупки оптом и демонстрирует формат упаковки.
Сильные стороны проекта
- Универсальность: карточки легко масштабируются под разные маркетплейсы.
- Соответствие правилам: упаковка и продукт показаны чётко, без рекламных надписей, с акцентом на бренд.
- Визуальная иерархия: взгляд сразу цепляется за логотип и вкус, а кот создаёт эмоциональную привязку.
Итог
Проект позволил показать продукт в привлекательной и понятной форме, сохранив узнаваемость бренда и подчеркнув ключевые преимущества корма. Такой подход повышает кликабельность карточки на маркетплейсе и улучшает восприятие бренда у покупателей.
Проект стал наглядным примером того, как правильное оформление может превратить стандартный товар в продукт, который хочется положить в корзину. Карточки «Perfect Fit» выглядят чисто, современно и профессионально, а визуальные акценты делают их заметными среди конкурентов.
Работа над этим проектом показала, что дизайн карточек — это не просто графика, а продуманная коммуникация с покупателем. Важно, чтобы клиент не искал глазами основную информацию, а получал её за секунду. В результате карточки работают как эффективный маркетинговый инструмент: повышают привлекательность продукта, усиливают доверие к бренду и стимулируют продажи.
